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数字营销领域最新动态与职场进阶方法论今天分享一个订阅号任务宝裂变案例:
利用多阶任务奖励玩法,800人裂变增长8000+公众号粉丝
某地教育类订阅号,提供当地考试招考资讯以及备考资料
▶ 活动目的:
利用毕业季热点送图书,以达到公众号增精准粉拉新促活、品牌曝光、收集数据的目的,增加毕业生有考公意向的粉丝
▶ 活动时间:
2021年6月21日-6月30日
▶ 活动奖品:
一阶:邀请 3人扫码关注,可免费获得精美学习周边or教师资格证三本套装or学习包礼盒装(共100套)
二阶:邀请 9人扫码关注,可免费获得省考教材六本套or2021国家公务员四本套(共200套)
三阶:邀请 18人扫码关注,可免费获得事业单位备考图书or省考考前行测申论题库5100题六本套(共200套)
▶ 活动效果:
利用多阶任务奖励玩法,800人裂变增长8000+公众号粉丝
本次活动主要利用毕业季热点送图书,以达到公众号增精准粉拉新促活、品牌曝光、收集数据的目的,增加毕业生有考公意向的粉丝。
本次活动,他们通过多个渠道联合推广、触达,主要是:公众号推文+朋友圈多次触达+社群+地市朋友圈联动+私信。
主要的推广渠道还是公众号,通过图文推送引导用户在公众号回复关键词参与活动,活动推文阅读量2000多,初始参与用户大约800人。
从他们的海报可以看到,活动奖励具备“多”“全”“需”“美”这几个特点。
“多”和“全”已经显而易见了,“需”则表现在这些选品对于他们的目标人群而言,都是非常刚需的物品;“美”则表现在他们的奖励除了书籍之外,还有一些精美的周边物品,也非常吸人眼球。
关于活动中的一些操作要点,他们也进行了总结:
① 拓宽推广渠道:
推广阶段次数可多次,形式可以多样化。如这次联动第一次发推文,第二次联动海报,第三次根据用户反馈临时安排联动查询物流方式的海报等等。
除了各地市朋友圈联动,还可以找好渠道投放,可能涨粉会更多。
② 活动规则表述清晰:
活动推文放入活动规则中,引导用户查看活动详情;活动中海报主要凸显重要信息,活动结束时间需精确;活动规则描述中对应一阶二阶三阶引导语可以随活动情况改变,把自己当作用户小白,引导语需简洁而有力。
③ 用户体验感加强:
可以在推文最后创建问题咨询服务,在第一时间知道用户问题并及时解决,以及调整活动方向。
除此之外,在公众号后台创建好物流查询服务,做好用户体验也很重要。
总的来说,微信公众平台的运营,吸粉过程中最重要的一个环节就是微信活动。目前市场上微信活动多种多样,而越来越多的企业选择通过平台持续做活动,在吸粉裂变上脱颖而出。